4月26日晚间,水井坊(600779)正式发布2023年年报,营业收入与净利润实现同比双增长。
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报告期内,水井坊实现营业收入49.53亿元,同比增长6%;实现净利润12.69亿元,同比增长4.36%;扣非后净利润为12.25亿元,同比增长5.27%;经营活动产生的现金流量净额为17.34亿元,同比增长31.98%。
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同时,水井坊还披露了2024年一季度季报,今年1~3月期间,该上市公司实现营业收入为9.33亿元,同比增长9.38%;实现净利润1.86亿元,同比增长16.82%。
近年来,白酒行业进入深度调整期,当前我国白酒行业挤压式存量竞争态势正在持续演进,行业竞争的格局正在加快重塑。其中,酒类有效需求不足、消费疲软、产能过剩、库存高企是行业内普遍存在的问题。与此同时,在行业整体承压的情况下,“强者恒强”的马太效应持续加剧。
中国酒业协会数据显示,2023年全国白酒行业实现总产量629万千升,同比下降5.1%;完成销售收入7563亿元,同比增长9.7%;实现利润总额2328亿元,同比增长7.5%。
在此背景之下,头部名酒品牌影响力更加凸显,规模以上白酒企业数量持续减少,行业集中度不断提升。同时,消费者的需求呈现出消费分级,向优势产区、高品牌力企业、高价值产品倾斜的趋势。
为应对行业变化,2023年一季度,水井坊的主要任务是降低社会库存、稳定价值链,由此导致一季度业绩同比出现较大幅度下降;二季度之后,水井坊经销商库存回到健康水平,门店库存也显著减少,恢复正常水平;进入2023年下半年,水井坊营业收入恢复到双位数增长。
从全年来看,水井坊收入与利润均较上一年度保持增长,完成了年初制定的经营目标。水井坊表示,报告期内,上市公司继续保持既有战略,持续落地“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略。
2023年,水井坊高档、中档产品实现营收分别为46.71亿元、2.05亿元,同比增长分别为3.73%、64.08%。
在产品方面,继2022年对井台酒体和包装进行全面升级后,水井坊持续推广新井台,又推出“水井坊井台逸品”,以丰富井台产品矩阵。
同时,水井坊持续发力电商专属产品,旨在让更多消费者在200元至300元左右的价位段品味更高端更优质的酒体。在京东、天猫、抖音等各个电商平台推出“国风版小水井”“水井文化”“麒麟送水”等多款电商专属产品,以及电商渠道产品“水井宴”,主攻宴席市场。
针对主导产品水井坊臻酿八号,水井坊通过抓动销、清库存等策略,促使该产品渠道库存日趋健康良性。2023年下半年,水井坊对臻酿八号适时、适度提升产品价格,有效推动了臻酿八号销售的良好表现,全年保持了双位数增长。不断扩大分销网络,加强产品渗透率,全年新增臻酿八号有效门店约9000家。
据白酒行业专家、千里智库创始人欧阳千里认为,当下消费者对白酒的选择越来越注重品质和个性化体验。对于追求高品质生活的消费者而言,名酒不仅是一种饮品,更是一种生活态度的体现。像水井坊这样的名酒企业,正在通过不断的产品创新和渠道突破,满足消费者的多样化需求,在变化的市场中抓住新的增长机遇。
“水井坊增长的动力来自于三个方面,首先是无可替代的名酒基因,其次是深受消费者认可的悠久历史,最后是市场拓展上的不懈努力。”水井坊首席市场与数字商务官周苑忻表示,面对未来,水井坊将持续探索创新的营销模式,并通过更具创新性的方式,向消费者讲述白酒背后的故事和文化。
展望2024年,水井坊年报指出,将进一步扩充长远供应产能,加强科研投资,提高产品品质;持续提升品牌力,坚持品牌传承与创新;优化价值链,探索团购渠道业务。水井坊2024年的经营目标是主营业务收入和净利润均保持增长。